Український ринок електроніки пережив значну подію, коли платформа monomarket, що належить monobank, реалізувала продукції Apple на понад 1,4 млрд грн всього за три дні. За приблизними підрахунками, це становить близько 20 тисяч проданих iPhone, що ілюструє тижневі обсяги продажу смартфонів Apple в Україні. Ця масштабна акція викликала великий інтерес серед покупців, ставлячи питання про те, чи була вона вигідною для monobank, чи ж це стало дорогим маркетинговим кроком.
Розпродаж стартував 29 травня, після оголошення співзасновника monobank Олега Гороховського. На своїй сторінці в Telegram він повідомив, що клієнти мають можливість купити будь-яку техніку Apple у розстрочку до 20 місяців. Крім того, були запропоновані знижки на популярні моделі iPhone 15, iPhone 16 та нові iPhone 17, які варіювалися від 3% до 16%.
Ця пропозиція швидко стала популярною в соціальних мережах, оскільки покупці зацікавилися не лише можливістю отримати смартфон без надмірних витрат, але й тривалістю розстрочки. Програма на 20 платежів виявилася безпрецедентною для українського ринку, де більшість великих ритейлерів пропонують розстрочку на 10–12 місяців.
Вже за кілька днів Гороховський оголосив результати кампанії, зазначивши, що було оформлено близько 47 тисяч замовлень на загальну суму, що перевищує 1,4 млрд грн, з яких значна частина припадала на iPhone. Ці результати стали несподіванкою для галузі, адже реалізація таких обсягів за такий короткий термін є вражаючою.
Експерти пояснюють успіх акції кількома факторами. По-перше, monobank має велику базу активних користувачів — понад 10 мільйонів. По-друге, поєднання знижок і тривалої розстрочки стало дуже привабливим для споживачів.
Однак фінансисти зауважують, що така кампанія могла не бути надто прибутковою для самого банку. Програма "Покупка частинами" передбачає фінансування покупців за рахунок монобанку, що призводить до витрат на кредитування протягом тривалого часу, особливо з урахуванням високої вартості техніки Apple.
Аналітики вказують, що собівартість залучення коштів та обслуговування розстрочки могла коштувати банку десятки мільйонів гривень, не кажучи вже про знижки, що зменшували маржу.
Проте монобанк, імовірно, не ставив пряму прибутковість на перше місце. Експерти вважають, що кампанія виконала кілька стратегічних завдань: вона привернула увагу до бренду, була однією з найбільш обговорюваних тем у медіа, та залучила нових клієнтів до маркетплейсу.
Крім того, продажі через власну платформу дозволяють monobank розвивати екосистему додаткових сервісів, вийшовши за межі традиційних фінансових послуг.
Незважаючи на складну економічну ситуацію в країні, попит на продукцію Apple в Україні залишається стабільно високим. Смартфони цього виробника традиційно користуються популярністю серед українців, особливо нові моделі.
Для конкурентів monomarket ця акція стала серйозним викликом, адже запропонувати подібні умови без істотних витрат буде важко.
Після завершення триденного розпродажу monobank не планує продовжувати кампанію, оскільки вона була задумана як обмежена по часу пропозиція, що додатково підштовхнуло попит.
Таким чином, monomarket встановив рекорд українського ринку електроніки, продавши техніки Apple на 1,4 млрд грн за три дні. Ця подія підкреслила силу бренду Apple, а також ефективність інтеграції фінансових послуг і електронної комерції. Навіть якщо кампанія не принесла значного прибутку, вона стала потужним інструментом для залучення нових клієнтів і зміцнення позицій monobank на українському ринку.
